Taller de Redes Sociales aplicadas al proyecto de empresa

   

   En el marco del proyecto de innovación Inicia FP y en colaboración con la empresa pública extremeña GPEX, los días 6 y 7 de marzo Alberto Magariño ( @amagamonte ) del Grupo Ros Multimedia de Badajoz, nos explicó cómo usar las Redes Sociales en beneficio de nuestro proyecto y cómo crear un perfil de empresa en Linkedin.

Plan de marketing, estrategias de marketing-mix

                            
                                        Fuente vídeo DGYPYME 2010

Después de ver y reflexionar sobre este vídeo acerca del Marketing en el S. XIX vamos a diseñar nuestro propio ...

 4.3.Plan de marketing:

De acuerdo con lo estudiado sobre la segmentación del mercado tenéis que, 

a) definir, de acuerdo con los criterios de segmentación estudiados ( por lo menos dos ), grupos homogéneos de clientes diciendo con qué tipo de estrategia ( diferenciada, indiferenciada o concentrada ) os vais a dirigir a ellos. Para validar vuestra decisión podéis hacer una encuesta a una pequeña muestra del segmento. Tenéis un ejemplo y las directrices para elaborarla en las pgs. 56 y 58 del libro.
b) diseñar los instrumentos de marketing-mix de acuerdo con la estrategia elegida

El plan de marketing habrá de incluir las políticas de,

4. PLAN DE MARKETING.

                                      Las 4Ps del Marketing-Mix. Google Imágenes.

4.1.Descripción del mercado: estudio de la demanda y segmentación.

4.1.1.Estimación de la demanda. Para ello:
1º Estableced previamente unas condiciones para considerar a una persona consumidor potencial.
2º Identificad dentro de vuestro mercado el número de individuos que cumplen esas condiciones.
3º Averiguad ( mediante encuestas o estadísticas ) la cantidad media que cada individuo consume del bien o servicio dentro de un período de tiempo.

4.1.2.La segmentación del mercado.
Decidid
a) si váis a hacer grupos homogéneos de clientes o no diciendo qué tipo de estrategia estáis siguiendo
b) definidlos de acuerdo con los criterios de segmentación estudiados ( por lo menos dos ).
c) diseñad una oferta comercial adaptada a cada segmento.
 
4.2.Caracterización de la competencia.
¿Ante qué tipo de competencia os encontráis?

4.3.Estrategias de marketing mix:
4.3.1.Producto/servicio. Ya lo habéis descrito, ahora tenéis que decidir qué estrategia comercial váis a aplicar para que el cliente diferencie vuestro servicio del resto: marca, logotipo, tarjetas de visita ...
4.3.2.Precio, decidid qué precio le vais a poner a vuestros productos en función del tipo de estrategia comercial o de segmentación de mercados que hayáis utilizado.
4.3.3.Promoción, consultando el tema 9.4.4 responded ¿qué estrategias de comunicación seguiréis: personal, directa, a través de medios de comunicación ( publicidad ), relaciones públicas, merchandising? Aquí tenéis una herramienta on line para hacer folletos. ¿Qué tal un sitio web?¿Cómo será la atención al cliente posterior a la venta?
4.3.4.Distribución, ¿cómo váis a organizar la distribución? ¿ Será intensiva, selectiva o exclusiva ? ¿El canal será directo, corto o largo? Explicad el por qué de cada opción.

4.ANÁLISIS DEL MERCADO.

Al final de la semana que viene tiene que estar hecho el apartado 4 completo. Quien lo haya hecho ya que lo revise de acuerdo con la siguiente información.







4.1.Análisis del entorno general.

Responded brevemente ( en un par de frases ) a las siguientes preguntas, separando en un párrafo distinto cada una de ellas:

4.1.1.-¿Cómo es la situación económica actual tanto a nivel nacional como en nuestra región?
Para ello consultad la prensa económica o publicaciones estadísticas.

4.1.2.-Evolución demográfica: nacimientos, distribución por edad y sexos, envejecimiento de la población...

4.1.3.-Cambios en el modo de vida y las costumbres.
Poned en el buscador evolución cuidado de la imagen personal y ¡sacad conclusiones!

4.1.4.-Evolución tecnológica.
Haced lo mismo que en el apartado anterior.

4.2.Análisis del entorno específico.

 4.2.1.Análisis del sector.
Analizando estos dos artículos de revistas digitales de franquicias  artículo 1 y artículo 2  podéis encontrar prácticamente toda la información que sigue. Recordad, hay que hacer un párrafo por cada apartado.
-Subsectores que lo componen. Productos y servicios que se ofertan.
-Evolución del sector en los últimos años.
-Barreras de entrada y salida.
Entrecomillad las frases literales y al final de todas esta información citad el título del artículo/s y la revista/s de dónde la habéis sacado.
-Legislación específica para el desarrollo de la actividad en el sector. No nos consta que la haya en Extremadura pero citar la que nos ha dado Mery a modo de ejemplo ( es de Alicante ) resaltando lo que os parezca interesante del Título II y Capítulo II del Título III. Aquí tenéis otra de la comunidad de Madrid que es de enero de este año. Apuntad en el cuaderno de visitas que hay que preguntarlo en el Ayuntamiento.

4.2.2.Análisis de la demanda.

-Localización geográfica y social. Describid un poco la población en la que vais a situar vuestro negocio y sus características sociales y económicas.
-¿Cuántos de ellos serían vuestros clientes potenciales? 
-Estimación en € de lo que podríais ganar para los tres primeros ejercicios. Podéis apoyaros en la estimaciones gasto/persona del artículo 1.

4.2.3.Análisis de los proveedores.
¿Cómo localizarías a vuestros proveedores? ¿Hay muchos? ¿Tienen mucha o poca capacidad de negociación? ¿Cómo y en qué plazo nos harían llegar el producto? Aprovechad los conocimientos de clase y buscad en internet.

4.2.4.Análisis de la competencia.
 Buscad ( por ejemplo a través de Google Maps o del buscador de empresas de la Cámara de comercio de Cáceres ) y describid la competencia  en vuestra ciudad: qué productos ofrecen, cuánto venden,  precio de venta, valoración de la marca, ventajas competitivas...


Fuentes de información: si no habéis ido poniendo las fuentes de las que habéis sacado toda la información anterior ahora es el momento de hacerlo.

¿Qué tal un sitio web?

Neositios es un creador de webs en el que os podéis registrar gratis y crear y administar vuestro propio sitio profesional. ¿Os atreveis? 

En la imagen teneis uno de los muchos diseños que podéis darle.

Os enlazo también con un blog de Lourdes Barroso, profesora de FOL de Madrid, en el que tenéis ejemplos de páginas hechas por alumnos para proyectos de empresa.